DSGVO-konform: Targeting geht auch ohne Userdaten – Goldbach setzt auf Smart Relevance Advertising

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Effizientere, DSGVO-konforme Werbemittelauslieferung dank Cognitive Targeting ab sofort in der Schweiz und Österreich verfügbar.

BildBerlin, 20.08.2018. Zusammen mit dem Schweizer Vermarkter Goldbach Audience lanciert das Technologieunternehmen relemind aus Berlin ein neues Produkt im Online-Targeting auf dem Schweizer Markt: Smart Relevance. Die semantische Analyse und das Matching von Content, aktuellem User-Interesse und Werbebotschaft erzeugt hohe Markenrelevanz. Dahinter stecken Künstliche Intelligenz und Machine Learning, die im Rahmen der Cognitive Targeting Lösung vollständig ohne Personendaten auskommen.

relemind ist ein Technologieanbieter mit Sitz in Berlin. Das Unternehmen bietet Context-basierte Targeting-Lösungen mit ihrer selbst entwickelten, hoch-performanten Semantik-Software an. Diese erkennt in Echtzeit die aktuellen Interessen und Emotionen eines Users und liefert dazu passende Werbemittel aus. Dabei kommen nicht nur einzelne Keywords zur Anwendung, sondern die Maschine erkennt Segmente, Konzepte und Stimmungen des konsumierten Inhalts. Datenbasis hierfür ist redaktioneller sowie User-generierter Content.

Im Unterschied zum Keyword-basierten Targeting untersucht die Software systematisch den gesamten Inhalt einer Webseite und definiert darüber das momentane Interesse des Users: Welche Inhalte konsumiert er gerade? Was sind die dahinter liegenden Wünsche und Bedürfnisse? Die Software analysiert den Content, mit dem sich der User in diesem Augenblick beschäftigt und erweitert diesen um die positiven wie negativen Assoziationen, die er höchstwahrscheinlich damit verbindet. Mit diesem Ansatz wird sichergestellt, dass der User im Moment eines echten Interesses an einem bestimmten Inhalt mit einer dazu passenden Werbebotschaft in Berührung kommt. Dadurch erhöht sich seine Bereitschaft mit dem Werbemittel zu interagieren und die Botschaft überhaupt wahrzunehmen.

Gerade im Vollzug der DSGVO ist dieser Ansatz vorteilhaft, da keinerlei personenbezogene Daten benötigt werden. Smart Relevance zielt auf den bestmöglichen Brand Fit ab: Kontext passt zur Werbebotschaft und umgekehrt. Dass diese Methode Erfolg hat, zeigen die ersten Pilot-Kampagnen mit SKODA und Tefal. Potenziell negative Themen und Konzepte aus Umfeldern wurden automatisch erkannt und im Sinne der Brand Safety für die Werbeauslieferung ausgeschlossen. Die gemessene durchschnittliche Click-Through-Rate und – bei Streaming-Werbemitteln – die Completion Rate belegen, dass gegenüber dem User-zentrierten Targeting Steigerungen um bis zu einem Drittel erreicht wurden – und das zu 100 Prozent DSGVO-konform.

“Smart Relevance Advertising verfolgt das Ziel, dass ein Brand nur in Umfeldern auftaucht, die sinnhaft, emotional positiv und somit nachhaltig relevant für die Werbebotschaft sind. Dies erfolgt nur dort, wo ein User-Interesse sich in entsprechenden Umfeldern bewegt, also unter maximaler Minimierung von Streuverlusten. Unser kognitiver Ansatz versteht automatisiert, wie User eine Kampagne in verschiedenen Umfeldern wahrnehmen. Dafür ist es nicht mehr nötig, Keywords einzugeben, sondern die Maschine entschlüsselt Werbebotschaft und passende Umfelder von selbst. Werbekunden erhalten im Goldbach-Netzwerk erstmalig die Möglichkeit vorab zu erfahren, in welchen Umfeldern sie erscheinen und ihre Markenwahrnehmung zu optimieren.” so Prof. Dr. Heiko Beier, CEO relemind.

Astrid Duhamel, Head of Communication & Digital D-A-CH bei der GroupeSEB ist mit dem ersten Smart Relevance Einsatz zufrieden: “Unsere Neugier auf die Qualität des GDPR- und ePrivacy-safen Cognitive Targeting hat sich definitiv gelohnt. Mit dieser weit über ein simples Keyword-Targeting hinausgehenden Technologie konnten wir bei unserer Österreich-Kampagne die Click-Through-Rate gegenüber dem parallel laufenden Interest-Targeting im Schnitt um über 330% steigern. Und dies komplett ohne Cookies und Userdaten!”

Stefan Wagner, Managing Director bei Goldbach Audience, ist überzeugt: “Mit Smart Relevance haben wir ein tolles neues Targeting-Produkt, das unseren wichtigsten Qualitätskriterien für Online-Werbung entspricht und dabei ganz ohne Personendaten auskommt. Wir freuen uns, mit relemind ein noch tieferes Verständnis für das User-Interesse zu erhalten und somit die Markenbotschaften der Werbetreibenden noch passender ausliefern zu können.”

Smart Relevance ist ab sofort bei Goldbach Audience für die Märkte Österreich und Schweiz buchbar.

Pressekontakt

relemind GmbH
Prof. Heiko Beier
Ernst-Reuter-Platz 8
10587 Berlin

Telefon: 0 30 5490 85540
E-Mail: presse@relemind.com

Das Unternehmensprofil der relemind GmbH
relemind ist ein Technologieunternehmen, das mit Smart Relevance Solutions digital anspruchsvolle Menschen auf Kunden- und Unternehmensseite präzise erreicht. Wir machen Kommunikation in Marketing, Sales und Kundenservice relevant und ermöglichen hochwertiges und damit erfolgreiches Business Development.
relemind vereint die Technologiekompetenz der moresophy GmbH für Cognitive Computing und Smart Data mit der Kreativkompetenz der semcona GmbH. Somit setzt das Technologieunternehmen auf der Innovationskraft zweier etablierter Unternehmen auf und bündelt deren Kompetenzen.

Weitere Infos: www.relemind.com

Das Unternehmensprofil der Goldbach Audience (Switzerland) AG
Die Unternehmen der Goldbach Group vermarkten und vermitteln Werbung in privaten elektronischen Medien mit Fokus TV, Radio, Digital out of Home, Online sowie Suchmaschinen- und Mobile-Marketing. Als unabhängiger Aggregator bietet Goldbach ihren Kunden Werbefenster, in denen gewünschte Zielgruppen unabhängig von ihrem Standort zum richtigen Zeitpunkt kommerzielle Informationen erhalten. Zum Kerngeschäft gehören Planung, Beratung, Kreation, Konzeption, Einkauf und die Abwicklung bis hin zur Prüfung des Mediaeinsatzes von elektronischen Off- und Online-Medien sowie Multiscreen-Kampagnen auf Basis von datengestützten Technologien.

Weitere Infos: www.goldbachgroup.com

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